การลดราคาอย่างต่อเนื่องของ Tesla นำไปสู่การฟื้นตัวของแนวโน้มการลดราคาในหมู่บริษัทรถยนต์

ล่าสุด Tesla ลดราคาลงหลายครั้ง และ "สงครามราคา" ระหว่างบริษัทรถยนต์ก็กลับมาสงบอีกครั้ง เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม Tesla ได้ประกาศลดราคาอีกครั้ง โดยลดราคาปัจจุบันของ Model S/X ใหม่อีก ผู้ใช้สามารถเพลิดเพลินกับส่วนลดตั้งแต่ 54,000 หยวนถึง 70,000 หยวนเมื่อซื้อรถยนต์ โดยรุ่น S ปัจจุบันมีราคาเริ่มต้นที่ 754900 หยวน และรุ่น X ปัจจุบันมีราคาเริ่มต้นที่ 836900 หยวน

เมื่อวันที่ 14 สิงหาคม Tesla ได้ประกาศลดราคา โดยปรับราคาเริ่มต้นของ Model Y Long Range Edition จาก 313900 หยวน เป็น 299900 หยวน และ Model Y High-Performance Edition จาก 363900 หยวน เป็น 349900 หยวน
ในความเป็นจริง ก่อนที่ Tesla จะลดราคา บริษัทรถยนต์พลังงานใหม่หลายแห่งได้ประกาศลดราคาและโปรโมชั่น และคลื่น "สงครามราคา" ขนาดเล็กได้ฟื้นคืนชีพขึ้นมาอีกครั้ง บริษัทรถยนต์ เช่น Zero Run, Nezha และ Geely ต่างก็ออก "การลดราคาและโปรโมชั่น" เบื้องหลังโปรโมชั่นลดราคายังมีแรงกดดันจากบริษัทรถยนต์เพิ่มมากขึ้น คนในวงการอุตสาหกรรมระบุว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา สิบทองเก้าเงินแบบดั้งเดิมไม่มีอยู่ในตลาดรถยนต์อีกต่อไป และการเติบโตของตลาดรถยนต์ก็ซบเซา คาดว่าแบรนด์ต่างๆ จะเข้าร่วมลดราคามากขึ้นในเดือนสิงหาคม

เทสลาร่วมทัพลดราคาสินค้า

ในเดือนสิงหาคม คลื่นของรถยนต์พลังงานใหม่ "การลดราคา" เข้ามาอย่างเงียบๆ
Tesla เข้าร่วมกองทัพลดราคาอีกครั้ง ส่งผลให้ "สงครามราคา" มาถึงจุดไคลแม็กซ์ ไม่เพียงแต่ Model Y จะลดลง 14,000 หยวนเท่านั้น แต่รุ่น S/X ใหม่ทั้งหมดสามารถรับส่วนลดได้ตั้งแต่ 54,000 หยวนถึง 70,000 หยวนในราคารถยนต์ปัจจุบัน ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 30 กันยายน คุณสามารถสั่งซื้อและส่งมอบรถยนต์รุ่นขับเคลื่อนล้อหลัง Model 3 ของรถยนต์ปัจจุบัน และซื้อประกันรถยนต์ที่เกี่ยวข้องผ่านสถาบันประกันภัยสหกรณ์ ผู้ใช้สามารถเพลิดเพลินกับเงินอุดหนุนประกัน 8,000 หยวน นโยบายสวัสดิการ เช่น "การได้รับรางวัลจากการแนะนำ" และ "การโอน FSD แบบจำกัดเวลา" สำหรับรุ่น Tesla S3XY ทั้งหมด ยังคงดำเนินต่อไป
เกี่ยวกับการลดราคาของ Tesla สองครั้งภายในสามวัน คนในวงการอุตสาหกรรมบางคนเชื่อว่า Tesla กำลังเร่งการขยายกำลังการผลิต และเลือกการลดราคาเพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขาย เพื่อปรับปรุงการใช้กำลังการผลิต ในทางกลับกันโมเดล 3 รุ่นใหม่กำลังจะเปิดตัวลดสินค้าคงคลังด้วยการลดราคา
การเปิดตัว Tesla Model 3 ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรม โดยมีสื่อที่เกี่ยวข้องรายงานว่าร้านค้าเริ่มรับคำสั่งซื้อโมเดล 3 ใหม่ โดยต้องสงสัยว่าจะสั่งรถยนต์ใหม่ในราคาปัจจุบัน โดยมีเงินมัดจำ 1,000 หยวน และ เสนอตัวเลือกการซื้อสองแบบ โมเดล 3 ใหม่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการภายในเดือนสิงหาคม และโมเดล 3 รุ่นปัจจุบันจะหยุดการผลิตในวันที่ 14 สิงหาคม อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่ของ Tesla ระบุว่าไม่เป็นข่าวจริง
หากราคารถยนต์ปัจจุบันสำหรับโมเดล 3 ใหม่เป็นจริง ก็จะสร้างแรงกดดันด้านยอดขายให้กับตลาดรถยนต์มากขึ้นเช่นกัน ภายใต้คลื่นแห่ง "สงครามราคา" บริษัทรถยนต์แบรนด์อิสระได้เข้าร่วมและเริ่มการแข่งขันด้านราคารอบใหม่
เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม Zero Run Motors ได้ประกาศปรับราคาของ Zero Run C11 และ Zero Run C01 บางรุ่น โดยลดราคาสูงสุด 20,000 หยวน เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม ราคาของรุ่น Nezha S ปี 2022 ลดลง 30,000 หยวน พร้อมเปิดตัวกิจกรรม "การตั้งราคา Qixi" อีกด้วย ราคาของรถหลายรุ่นลดลงจาก 26,000 หยวนเหลือ 49,000 หยวน และเจ้าของรถที่เข้าร่วมโปรโมชั่นยังสามารถรับส่วนลดทางการเงินหรือเงินอุดหนุนทดแทนมูลค่า 8,000 หยวนได้อีกด้วย

เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม Geely Krypton แบรนด์ใหม่ของ Geely ได้ประกาศนโยบายการกำหนดราคาแบบจำกัดเวลาสำหรับ Krypton 001 โดยลดราคาลง 30,000 ถึง 37,000 หยวน และราคาขั้นต่ำ 269,000 หยวน
แบรนด์ออยเลอร์ภายใต้ Great Wall Motors ได้เปิดตัวส่วนลดในเวลาจำกัด ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 31 สิงหาคม Euler Good Cat/Good Cat GT จะได้รับส่วนลด 22,000 หยวน โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 107,800 หยวนหลังหักส่วนลดแล้ว Lightning Cat มอบส่วนลด 30,000 หยวน โดยราคาขายล่าสุดเริ่มต้นที่ 159,800 หยวน Chery New Energy ยังได้เสนอเงินอุดหนุนด้วยเงินอุดหนุนสูงสุด 10,000 หยวนสำหรับ Little Ant, QQ Ice Cream และ Infinite Pro ทั้ง 3 รุ่น
ขณะเดียวกัน บริษัทรถยนต์ยังปลอมแปลง "การลดราคา" ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายหรือการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่อีกด้วย เมื่อวันที่ 3 สิงหาคม Ideal Automobile เปิดตัว Ideal L9 Pro โดยมีราคาขายปลีกทั่วประเทศ 429,800 หยวน ลดลง 30,000 หยวน เมื่อเทียบกับ L9 Max
แบรนด์ในประเทศไม่เพียงแต่ลดราคาลงเท่านั้น แต่ "สงครามราคา" ยังได้เริ่มส่งต่อไปยังแบรนด์ร่วมทุนอีกด้วย ในเดือนสิงหาคม SAIC Volkswagen ลดราคารถยนต์ 10 รุ่น รวมถึงรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินและพลังงานใหม่ สูงสุด 60,000 หยวน ในบรรดาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ซีรีส์ Touareg มีส่วนลดสูงสุด โดย Touareg ปี 2023 และ Touareg X ใหม่เสนอราคาระดับพรีเมียม 60,000 หยวน Lavida New Sharp ซึ่งออกสู่ตลาดได้มากกว่าหนึ่งเดือนก็ได้ลดราคาในช่วงระยะเวลาที่จำกัดโดยเสนอส่วนลดสูงสุด 20,000 หยวน

แรงกดดันด้านการขายที่เพิ่มขึ้น

ตั้งแต่ต้นปีนี้ Tesla เป็นผู้นำในการลดราคา กระตุ้นให้บริษัทรถยนต์หลายแห่งติดตามผล การอุดหนุนร่วมกันในหูเป่ย ทำให้เกิดการลดราคา และ "สงครามราคา" ครั้งนี้ถือเป็นเหตุการณ์ที่ดุเดือด ทำไมสงครามราคาระหว่างบริษัทรถยนต์ถึงรุนแรงขึ้นอีกครั้งในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน?
สิ่งที่ใช้งานง่ายที่สุดก็คือปริมาณการขาย
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าบริษัทรถยนต์หลายแห่งในช่วงครึ่งปีแรกยังไม่บรรลุเป้าหมายยอดขายนานกว่าครึ่งปี ซึ่งสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง ในช่วงนอกฤดูกาลแบบดั้งเดิมของเดือนสิงหาคม เพื่อเพิ่มยอดขายและบรรลุเป้าหมายการขายในปีนี้ บริษัทรถยนต์สามารถทำได้เพียงเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขายและบรรลุปริมาณในราคาเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น Zero Run Motors ได้เสนอเป้าหมายยอดขาย 200,000 คันในปี 2566 โดยยอดขายตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมิถุนายนอยู่ที่ 44,500 คันเท่านั้น ซึ่งทำได้เพียง 22.25 เปอร์เซ็นต์ จีลี่ มอเตอร์ส ตั้งเป้ายอดขาย 1.65 ล้านคันในปีนี้ โดยยอดขาย 694,000 คันในครึ่งปีแรก ทำได้เพียง 42.06 เปอร์เซ็นต์ Great Wall Motors ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 1.6 ล้านคัน โดยยอดขายในช่วงครึ่งปีแรกอยู่ที่ 519,200 คัน บรรลุเป้าหมายเพียง 32.45 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งทำให้บริษัทรถยนต์ถูกบังคับให้ "โปรโมต" อย่างมองไม่เห็น
ในการให้สัมภาษณ์ นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมยานยนต์ Liu Hao กล่าวว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา ทองคำเก้าเงินสิบแบบดั้งเดิมไม่มีอยู่ในตลาดรถยนต์อีกต่อไป และการเติบโตของตลาดรถยนต์ก็ซบเซา ต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านการขายแม้ในช่วงนอกฤดูกาล เราจึงต้องหาวิธีเพิ่มยอดขาย คาดว่าแบรนด์ต่างๆ จะเข้าร่วมลดราคามากขึ้นในเดือนสิงหาคม
Liu Hao กล่าวว่าหลายภูมิภาคได้เปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการบริโภครถยนต์ และคาดว่าจะมีการใช้นโยบายส่งเสริมการบริโภคเพิ่มเติมในเดือนสิงหาคม เนื่องในเทศกาล 818 Car Festival และ Chengdu Auto Show ที่กำลังจะมาถึง มีการเปิดตัวรถยนต์ใหม่หลายคันอย่างเข้มข้น และบริษัทรถยนต์ต่างๆ กำลังลดราคาในเวลานี้ ซึ่งสามารถลดต้นทุนและบรรลุผลส่งเสริมการขายที่ดีขึ้น
ในทำนองเดียวกัน "การลดราคา" ของบริษัทรถยนต์และความพยายามในการส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้น ยังตอบสนองต่อนโยบายการส่งเสริมผู้บริโภคและการขับเคลื่อนการบริโภครถยนต์อีกด้วย

ตั้งแต่ต้นปีนี้ ประเทศได้ออกมาตรการส่งเสริมการบริโภคซ้ำแล้วซ้ำเล่าและส่งเสริมการบริโภครถยนต์อย่างจริงจัง เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม คณะกรรมการพัฒนาและปฏิรูปแห่งชาติและหน่วยงานอื่น ๆ ได้ออก "มาตรการหลายประการเพื่อส่งเสริมการบริโภครถยนต์" โดยเสนอให้เพิ่มประสิทธิภาพนโยบายการจัดการข้อ จำกัด ในการซื้อรถยนต์ สนับสนุนให้พื้นที่หวงห้ามออกเป้าหมายการซื้อประจำปีโดยเร็วที่สุด ส่งเสริม แลกเปลี่ยนรถเก่าเป็นรถใหม่ อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมรถมือสอง ลดต้นทุนในการซื้อและใช้งานรถยนต์พลังงานใหม่อย่างต่อเนื่อง และเสริมสร้างการก่อสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกรองรับรถยนต์พลังงานใหม่
การลดต้นทุนในการซื้อรถยนต์พลังงานใหม่อย่างต่อเนื่องยังช่วยปลดปล่อยศักยภาพการบริโภคอีกด้วย Chen Feng รองนักวิจัยจากสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมสมัยใหม่ของ Guangzhou Academy of Social Sciences กล่าวว่าการลดต้นทุนในการจัดซื้อและการใช้ยานพาหนะพลังงานใหม่อย่างต่อเนื่อง การดำเนินนโยบายหรือเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การยกเว้นภาษีสำหรับการซื้อรถยนต์พลังงานใหม่ จะช่วยพัฒนาต่อไป เพิ่มความตั้งใจของผู้บริโภคในการซื้อรถยนต์พลังงานใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม